大众品牌正在注入更强的情感共鸣，进一步推动其全球电气化战略。正因如此，大众标志性的电动大巴ID。Buzz1与《星球大战》限量系列《欧比万·克诺比》有特别合作。该限定剧将于2022年5月27日登陆迪士尼+平台。大众将携手卢卡斯影业和工业光魔推出定制广告短片，ID。巴兹将与《星球大战》中的男主角伊万·麦克格雷格和一些著名角色联袂主演。同时，伊万·麦克格雷格也将成为大众汽车的品牌大使。

创新将吸引全球关注。

欧比-万·克诺比的粉丝们期待着这位标志性的绝地大师的回归。同样，大众汽车的狂热粉丝也热切期待标志性的电动巴士ID。嗡嗡，期待这款车型的新上市。

“通过强强联合，我们将有机会在电动出行、创新和数字化等诸多领域吸引新的目标群体。因此，我们很高兴能与电影业最优秀的创意团队合作，”泽尔默补充道。该定制广告由卢卡斯影业与工业光魔联合制作推出，采用业界领先的虚拟制作解决方案——工业光魔无限舞台实时3D投影系统。

“一流的创新合作，以及卢卡斯影业和工业光魔的创意制作，是庆祝欧比万·克诺比在迪士尼+平台首映的绝佳方式，”华特·迪士尼工作室全球营销合作高级副总裁莱尔·布赖尔(Lylle Breier)表示。“我们迫不及待地想和全世界的粉丝分享。”

Scholz amp由Friends和Markenfilm共同实施的全面推广行动将跨越多个市场，定制内容将在电视、数字媒体、大型广告牌和社交媒体等多个渠道发布。大众和卢卡斯影业在设计上也有深度合作。双方设计师携手打造了两款星球大战限量版ID。Buzz models，将于5月底在美国加州阿纳海姆举行的全球最大的星球大战庆典上亮相。

伊万·麦格雷戈将成为大众品牌大使。

随着伊万·麦克格雷格再次担任该系列的英雄，他也将成为大众汽车的最新品牌大使。作为大众汽车的狂热粉丝，伊万收集了许多经典的大众汽车。“我一直是大众的粉丝。我在16岁时拥有了我的第一辆大众汽车，从那以后我一直在收集大众汽车的模型。”伊万·麦格雷戈参加了《ID》的全球首映。巴兹在三月举行并评论道，“ID。Buzz是一款极具个性的非凡新车。它能让我微笑，我认为它是一个给人们带来快乐的产品。”

新品牌定位的另一个关键组成部分

2016年以来，大众品牌一直在不断推进转型的步伐。品牌开始系统地聚焦电动出行领域，新的logo和品牌设计理念就是其中的一部分。此外，流行品牌在营销传播活动中采用了更多新的方式——大规模投资足球，品牌赞助全球娱乐项目，在新的全球品牌平台上开展活动，如2022年3月美国西南偏南艺术节。

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