本周日，备受期待的世界杯将在卡塔尔举行，世界杯经济也引起了业界的关注许多企业经营者都在思考一件事:他们的业务，或者他们的产品或服务，如何才能与四年一度的世界杯竞争，提高知名度

离世界杯很近不是一件容易的事情这是因为世界杯相关产品的生产和销售有严格的授权限制，如吉祥物和相关标志没有得到授权，就要依赖，损失的不仅仅是成本

除了衍生产品，世界杯经济的另一个亮点就是文化衍生产品，比如各种相关的电视和网络节目，比如各种衍生的文化作品等等，目前各大平台在获得相应权限后都在布局但是，对于普通企业来说，这样的商机是很难触碰的

那么，其他企业真的借不到世界杯的春风吗。

其实不是，按照以往的惯例，有很多行业可以和世界杯一较高下，利用世界杯进行营销以餐饮为例前些年，一些啤酒厂商为了促进商品销售，向消费者灌输边喝酒边看球的娱乐模式与此类似的还有各种产品可供陪酒的零食厂商啤酒厂商可以在啤酒瓶上印上相应颜色的队旗，吸引球迷购买

换句话说，只要动动脑子，在不触及特许经营权和版权红线的情况下，通过世界杯营销自己的产品或服务，还是有很大的操作空间的可是，今年的世界杯与往年不同FIFA世界杯卡塔尔2022是新冠疫情爆发以来第一次无限制的大型国际体育赛事，也是世界杯首次在北半球冬季举行比赛时间与一些职业联赛有一定程度的重叠，场地有自己独特的风土人情和人文色彩，所以会对世界杯的营销产生影响

对于不同的产品，这些外部条件中有些是积极的，但另一些需要适应企业应根据自身产品或服务的特点有针对性地选择

还有一点不能忽视受很多客观因素的影响，很多球迷可能会在家里通过电视，电脑或者新潮的投影仪观看比赛，而不是在酒吧里和朋友一起举杯中国投影仪行业发展迅速天空调查数据显示，目前我国投影机企业超过84000家，46.8%的投影机相关企业成立时间在1~5年内，占成立时间在1年内企业的32.1%

消费者的行为模式变了，企业的营销策略也要调整，而不是完全照搬过去的方案。